تحسين محركات البحث

Posted on مايو 14, 2010

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية زيادة مستوى رؤية موقع الويب أو صفحة الويب لمستخدمي محركات البحث. يستبعد المصطلح شراء الظهور المدفوع ، مع الإشارة فقط إلى تحسين النتائج غير المدفوعة (المعروفة بالنتائج "الطبيعية").

يتم تنفيذ تحسين محركات البحث نظرًا لأن موقع الويب سيستقبل المزيد من الزوار من محرك البحث كلما ارتفع ترتيب الموقع في صفحة نتائج محرك البحث. يمكن بعد ذلك تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء. قد يستهدف تحسين محركات البحث أنواعًا مختلفة من البحث ، بما في ذلك بحث الصور وبحث الفيديو والبحث الأكاديمي والبحث في الأخبار ومحركات البحث الرأسية الخاصة بالصناعة. يختلف تحسين محركات البحث عن تحسين محرك البحث المحلي من حيث أن هذا الأخير يركز على تحسين التواجد التجاري عبر الإنترنت بحيث يتم عرض صفحات الويب الخاصة به بواسطة محركات البحث عندما يدخل المستخدم بحثًا محليًا عن منتجاته أو خدماته. بدلاً من ذلك ، تركز الأولى أكثر على عمليات البحث الدولية.

كاستراتيجية تسويق عبر الإنترنت ، ينظر SEO في كيفية عمل محركات البحث ، والخوارزميات المبرمجة على الكمبيوتر التي تملي سلوك محرك البحث ، وما يبحث عنه الناس ، وعبارات البحث الفعلية أو الكلمات الرئيسية المكتوبة في محركات البحث ، ومحركات البحث التي يفضلها الجمهور المستهدف. قد يتضمن تحسين موقع الويب تعديل محتواه وإضافة محتوى وتعديل HTML والتشفير المرتبط به لزيادة صلته بكلمات رئيسية محددة وإزالة الحواجز التي تعوق أنشطة الفهرسة لمحركات البحث. يعد الترويج لموقع لزيادة عدد الروابط الخلفية أو الروابط الواردة تكتيكًا آخر لتحسين محركات البحث.

الطرق

الفهرسة

تستخدم محركات البحث خوارزميات رياضية معقدة لتفسير مواقع الويب التي يبحث عنها المستخدم. في هذا الرسم التخطيطي ، إذا كانت كل فقاعة تمثل موقع ويب ، فإن البرامج التي تسمى أحيانًا العناكب تفحص المواقع التي ترتبط بأي مواقع أخرى ، مع أسهم تمثل هذه الروابط. من المفترض أن تكون مواقع الويب التي تحصل على المزيد من الروابط الواردة ، أو الروابط الأقوى ، أكثر أهمية وهي ما يبحث عنه المستخدم. في هذا المثال ، نظرًا لأن موقع الويب B هو المستلم للعديد من الروابط الواردة ، فإنه يحتل مرتبة أعلى في بحث الويب. الموقع C ، على الرغم من أنه يحتوي على ارتباط وارد واحد فقط ، فإن لديه ارتباط وارد من موقع شائع للغاية (B) بينما الموقع E لا. تستخدم محركات البحث الرائدة ، مثل Google و Bing و Yahoo !، برامج الزحف للعثور على صفحات لنتائج بحث الخوارزمية. لا يلزم تقديم الصفحات المرتبطة بصفحات مفهرسة أخرى لمحرك البحث لأنه يتم العثور عليها تلقائيًا. ياهو! دليل و DMOZ ، وهما دليلين رئيسيين تم إغلاقهما في 2014 و 2017 على التوالي ، كلاهما يتطلب التقديم اليدوي والمراجعة التحريرية البشرية. تقدم جوجل Google Search Console ، حيث يمكن إنشاء خلاصة ملف Sitemap XML وإرسالها مجانًا لضمان العثور على جميع الصفحات ، وخاصة الصفحات التي لا يمكن اكتشافها من خلال اتباع الروابط تلقائيًا بالإضافة إلى وحدة تحكم إرسال عناوين URL الخاصة بها. ياهو! كان يشغل سابقًا خدمة إرسال مدفوعة تضمن الزحف مقابل تكلفة النقرة ؛ ومع ذلك ، تم إيقاف هذه الممارسة في عام 2009.

قد تبحث برامج زحف محرك البحث في عدد من العوامل المختلفة عند الزحف على موقع. لا يتم فهرسة كل صفحة بواسطة محركات البحث. قد تكون مسافة الصفحات من الدليل الجذر للموقع عاملاً في ما إذا كان يتم الزحف إلى الصفحات أم لا.

اليوم ، يبحث معظم الأشخاص على Google باستخدام جهاز محمول. في نوفمبر 2016 ، أعلنت جوجل عن تغيير كبير في طريقة الزحف إلى مواقع الويب وبدأت في جعل فهرسها للجوّال أولاً ، مما يعني أن إصدار الجوال لموقعك على الويب يصبح نقطة البداية لما تضمنه Google في فهرسها.

منع الزحف لتجنب المحتوى غير المرغوب فيه في فهارس البحث ، يمكن لمشرفي المواقع توجيه العناكب إلى عدم الزحف إلى ملفات أو أدلة معينة من خلال ملف robots.txt القياسي في الدليل الرئيسي للنطاق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استبعاد الصفحة بشكل صريح من قاعدة بيانات محرك البحث باستخدام علامة وصفية خاصة ببرامج الروبوت. عندما يزور محرك بحث أحد المواقع ، يكون ملف robots.txt الموجود في الدليل الرئيسي هو أول ملف يتم الزحف إليه. يتم بعد ذلك تحليل ملف robots.txt وسيوجه الروبوت إلى أي صفحات لا يجب الزحف إليها. نظرًا لأن زاحف محرك البحث قد يحتفظ بنسخة مخبأة من هذا الملف ، فقد يقوم في بعض الأحيان بالزحف إلى الصفحات التي لا يرغب مشرف الموقع في الزحف إليها. تتضمن الصفحات التي تم منع الزحف إليها عادةً صفحات محددة لتسجيل الدخول مثل عربات التسوق والمحتوى الخاص بالمستخدم مثل نتائج البحث من عمليات البحث الداخلية. في مارس 2007 ، حذرت Google مشرفي المواقع من أنه يجب عليهم منع فهرسة نتائج البحث الداخلية لأن هذه الصفحات تعتبر بحثًا غير مرغوب فيه.

زيادة الظهور يمكن لمجموعة متنوعة من الأساليب زيادة ظهور صفحة الويب ضمن نتائج البحث. قد يؤدي الربط المتبادل بين صفحات نفس موقع الويب لتوفير المزيد من الروابط إلى صفحات مهمة إلى تحسين رؤيته. يتم كتابة المحتوى الذي يتضمن الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر ، حتى تكون ذات صلة بمجموعة واسعة من طلبات البحث مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات. يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى للحفاظ على زحف محركات البحث بشكل متكرر إلى زيادة الوزن على الموقع. وتؤدي إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالبيانات الوصفية لصفحة الويب ، بما في ذلك علامة العنوان والوصف التعريفي ، إلى تحسين ملاءمة قوائم البحث الخاصة بالموقع ، وبالتالي زيادة عدد الزيارات. يمكن أن يساعد تحديد عنوان URL لصفحات الويب التي يمكن الوصول إليها عبر عناوين URL متعددة ، باستخدام عنصر الرابط الأساسي أو عبر عمليات إعادة التوجيه 301 ، على التأكد من احتساب الروابط إلى إصدارات مختلفة من عنوان URL في نقاط شعبية رابط الصفحة.

تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء يمكن تصنيف تقنيات تحسين محركات البحث إلى فئتين عريضتين: التقنيات التي توصي بها شركات محركات البحث كجزء من التصميم الجيد ("القبعة البيضاء") ، والتقنيات التي لا توافق عليها محركات البحث ("القبعة السوداء"). تحاول محركات البحث تقليل تأثير هذا الأخير ، من بينها spamdexing. صنّف المعلقون في الصناعة هذه الأساليب ، والممارسين الذين يستخدمونها ، إلى قبعة بيضاء أو قبعة سوداء. تميل القبعات البيضاء إلى تحقيق نتائج تدوم لفترة طويلة ، في حين تتوقع القبعات السوداء أن مواقعها قد يتم حظرها في النهاية إما بشكل مؤقت أو دائم بمجرد أن تكتشف محركات البحث ما تقوم به.

تعتبر تقنية تحسين محركات البحث قبعة بيضاء إذا كانت تتوافق مع إرشادات محركات البحث ولا تنطوي على خداع. نظرًا لأن إرشادات محرك البحث لا تتم كتابتها كسلسلة من القواعد أو الوصايا ، فهذا تمييز مهم يجب ملاحظته. ممارسات القبعة البيضاء لا تتعلق فقط باتباع الإرشادات ، ولكنه يتعلق بضمان أن المحتوى الذي يقوم محرك البحث بفهرسته وتصنيفه لاحقًا هو نفس المحتوى الذي سيراه المستخدم. يتم تلخيص نصيحة القبعة البيضاء عمومًا على أنها إنشاء محتوى للمستخدمين ، وليس لمحركات البحث ، ثم جعل هذا المحتوى سهل الوصول إلى خوارزميات "العنكبوت" عبر الإنترنت ، بدلاً من محاولة خداع الخوارزمية من الغرض المقصود. تشبه القبعة البيضاء من نواح عديدة تطوير الويب الذي يعزز إمكانية الوصول ، على الرغم من أن الاثنين غير متطابقين.

يحاول أصحاب القبعة السوداء تحسين الترتيب بطرق مرفوضة من محركات البحث ، أو تنطوي على خداع. تستخدم إحدى تقنيات القبعة السوداء نصًا مخفيًا ، إما كنص ملون مشابه للخلفية ، في div غير مرئي ، أو يتم وضعه خارج الشاشة. طريقة أخرى تعطي صفحة مختلفة اعتمادًا على ما إذا كانت الصفحة مطلوبة من قبل زائر بشري أو محرك بحث ، وهي تقنية تعرف باسم إخفاء الهوية. هناك فئة أخرى تستخدم في بعض الأحيان وهي القبعة الرمادية. يقع هذا بين نهج القبعة السوداء والقبعة البيضاء ، حيث تتجنب الطرق المستخدمة معاقبة الموقع ، ولكنها لا تعمل على إنتاج أفضل محتوى للمستخدمين. تركز القبعة الرمادية بالكامل على تحسين تصنيفات محرك البحث.

قد تعاقب محركات البحث المواقع التي يكتشفونها باستخدام أساليب القبعة السوداء ، إما عن طريق تقليل تصنيفاتها أو حذف قوائمها من قواعد بياناتها تمامًا. يمكن تطبيق هذه العقوبات إما تلقائيًا من خلال خوارزميات محركات البحث ، أو من خلال مراجعة الموقع يدويًا. ومن الأمثلة على ذلك إزالة Google في فبراير 2006 لكل من BMW Germany و Ricoh Germany لاستخدام الممارسات الخادعة. ومع ذلك ، اعتذرت الشركتان بسرعة ، وأصلحت الصفحات المسيئة ، وتمت إعادتها إلى صفحة نتائج محرك بحث Google.

استراتيجية التسويق لا يعد تحسين محركات البحث إستراتيجية مناسبة لكل موقع ويب ، ويمكن أن تكون الاستراتيجيات الأخرى للتسويق عبر الإنترنت أكثر فعالية ، مثل الإعلانات المدفوعة من خلال حملات الدفع بالنقرة (PPC) ، اعتمادًا على أهداف مشغل الموقع. التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو ممارسة لتصميم الحملات الإعلانية لمحركات البحث وتشغيلها وتحسينها. يتم تشبيه اختلافه عن تحسين محركات البحث ببساطة على أنه الفرق بين ترتيب الأولويات المدفوعة وغير المدفوعة في نتائج البحث. يجب على مطوري مواقع الويب أن ينظروا إلى SEM بأقصى أهمية مع مراعاة الرؤية حيث أن معظمهم ينتقل إلى القوائم الأساسية لبحثهم. قد تعتمد حملة التسويق عبر الإنترنت الناجحة أيضًا على إنشاء صفحات ويب عالية الجودة للمشاركة والإقناع ، وإعداد برامج تحليلية لتمكين مالكي الموقع من قياس النتائج ، وتحسين معدل التحويل في الموقع. في نوفمبر 2015 ، أصدرت جوجل إصدارًا كاملاً من 160 صفحة من إرشادات تصنيف جودة البحث إلى الجمهور ، والتي كشفت عن تحول في تركيزها نحو "الفائدة" وبحث الجوال. في السنوات الأخيرة ، انفجر سوق الهاتف المحمول ، متجاوزًا استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، كما هو موضح في StatCounter في أكتوبر 2016 حيث قاموا بتحليل 2.5 مليون موقع ويب ووجدوا أن 51.3 ٪ من الصفحات تم تحميلها بواسطة جهاز محمول. كانت جوجل واحدة من الشركات التي تستخدم شعبية استخدام الهاتف المحمول من خلال تشجيع مواقع الويب على استخدام Google Search Console ، وهو اختبار التناسب مع الجوّال ، والذي يسمح للشركات بقياس موقعها على الويب لنتائج محرك البحث وكيف أنه سهل الاستخدام.

قد يولد SEO عائدًا مناسبًا على الاستثمار. ومع ذلك ، لا يتم الدفع لمحركات البحث مقابل حركة البحث المجانية ، وتتغير خوارزمياتها ، ولا توجد ضمانات لاستمرار الإحالات. بسبب هذا الافتقار إلى الضمانات واليقين ، يمكن أن تتكبد الأعمال التي تعتمد بشكل كبير على حركة مرور محرك البحث خسائر كبيرة إذا توقفت محركات البحث عن إرسال الزوار. يمكن لمحركات البحث تغيير الخوارزميات الخاصة بها ، مما يؤثر على موضع موقع الويب ، مما قد يؤدي إلى خسارة خطيرة في حركة المرور. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة جوجل، فإنه في عام 2010 ، قامت جوجل بإجراء أكثر من 500 تغيير خوارزمية - تقريبًا 1.5 يوميًا. لذا فمن الحكمة أن يقوم مشغلو مواقع الويب بتحرير أنفسهم من الاعتماد على حركة مرور محرك البحث. بالإضافة إلى إمكانية الوصول من حيث برامج زحف الويب (التي تم تناولها أعلاه) ، أصبحت إمكانية وصول المستخدم إلى الويب مهمة بشكل متزايد بالنسبة إلى تحسين محركات البحث.

الأسواق العالمية يتم ضبط تقنيات التحسين بشكل كبير لمحركات البحث السائدة في السوق المستهدفة. تختلف حصص السوق لمحركات البحث من سوق إلى آخر ، وكذلك المنافسة. ففي عام 2003 ، ذكر داني سوليفان أن جوجل مثلت حوالي 75٪ من جميع عمليات البحث. وقد ظلت جوجل محرك البحث السائد في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من عام 2007.

قد يتطلب تحسين البحث الناجح للأسواق الدولية ترجمة احترافية لصفحات الويب ، وتسجيل اسم نطاق بنطاق عالي المستوى في السوق المستهدفة ، واستضافة ويب توفر عنوان IP محليًا. خلاف ذلك ، فإن العناصر الأساسية لتحسين البحث هي نفسها بشكل أساسي ، بغض النظر عن اللغة.